Descripción del Plan de Sostenibilidad Turística “La Senda del Mercader” y su impacto esperado en Medina del Campo

ÍNDICE

• 1 Información General del Proyecto
• 2 Datos del proyecto
• 3 Eje vertebrador del Plan
• 4 Descripción de las actuaciones
• 5 Resultados esperados en Medina tras la implantación del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino
• 6 Licitaciones publicadas
• 7 Política antifraude
• 8 Cuenta de correo del Plan de Sostenibilidad

1 Información General del Proyecto

Medina del Campo presentó el día 17 de mayo de 2022 su candidatura a la Convocatoria Extraordinaria de Planes de Sostenibilidad Turística en Destino 2022, de la Secretaría de Estado de Turismo, para optar a formar parte del “Plan Territorial de Sostenibilidad Turística en Destinos Urbanos de Castilla y León 2023-2025”. Esta convocatoria está subvencionada íntegramente por fondos europeos “Next Generation”.

De acuerdo con la Estrategia de Sostenibilidad Turística en Destino de la Secretaría de Estado de Turismo y la Estrategia regional para destinos urbanos de Castilla y León, Medina del Campo está incluida en la categoría de “Ciudad con Identidad Turística”. Ambas estrategias identifican unas necesidades para este tipo de destinos con las que Medina del Campo está claramente identificada como son el desarrollo de productos turísticos complementarios, la creación de nuevos productos, la rehabilitación del tejido comercial o ampliar la oferta turística integrando a los municipios del entorno.

En el BOE nº 310 publicado el 27 de Diciembre de 2022 se publicó la Resolución de 19 de diciembre de 2022, de la Secretaría de Estado de Turismo, por la que se publica el Acuerdo de la Conferencia Sectorial de Turismo de 14 de diciembre de 2022, por el que se fijan los criterios de distribución, y el reparto resultante para las comunidades autónomas, del crédito destinado a la financiación de actuaciones de inversión por parte de entidades locales, en el marco del Componente 14 Inversión 1 del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

En dicho anexo de resolución se detalla la distribución territorial de créditos junto con las consiguientes adjudicaciones para la aplicación de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destinos por parte de las entidades locales, entre ellos el de Medina del Campo, bajo la denominación de PSTD “LA SENDA DEL MERCADER”.

Con fecha 25 de Mayo de 2023, el Ayuntamiento de Medina del Campo recibe, mediante notificación electrónica, la ORDEN DE LA CONSEJERÍA DE CULTURA, TURISMO Y DEPORTE POR LA QUE SE CONCEDE DIRECTAMENTE SUBVENCIÓN AL AYUNTAMIENTO DE MEDINA DEL CAMPO, PARA LA EJECUCIÓN DEL PLAN DE SOSTENIBILIDAD TURÍSTICA EN DESTINO “LA SENDA DEL MERCADER”, EN EL MARCO DEL COMPONENTE 14 INVERSIÓN 1 SUBMEDIDA 2 DEL PLAN DE RECUPERACIÓN, TRANSFORMACIÓN Y RESILIENCIA DE ESPAÑA, POR IMPORTE DE 3.179.338 €.

El Plan de Sostenibilidad Turística “La Senda del Mercader” es un proyecto del Ayuntamiento de Medina del Campo financiado por la Unión Europea – Next Generation EU a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR). El Programa de Planes de Sostenibilidad Turistica en Destino pertenece a la Política Palanca V (Modernización y digitalización del tejido industrial y de la pyme, recuperación del turismo e impulso a una España nación emprendedora), en el Componente 14 del Plan, denominado «Modernización y competitividad del sector turístico», en la inversión 1 “Transformación del modelo turístico hacia la sostenibilidad”, Submedida 2: “Programa de planes de sostenibilidad turística en destino”.

Para la Inversión 1 del Componente 14 son de aplicación los Hitos y Objetivos CID (Council Implementing Decision) 220 y 221.

Los Hitos 220 y 221 son los siguientes:

• Hito 220.- Finalización de los planes de Sostenibilidad turística en destinos. Ejecución del 30% en el caso de los destinos adjudicados en 2022.
• Hito 221.- Finalización de todos los proyectos incluidos en los «Planes Territoriales de Sostenibilidad Turística en Destinos» y adjudicados en consonancia con los objetivos 211, 212 y 212, el 35 % de cuyos fondos se destinarán a financiar medidas que aborden la transición verde, la sostenibilidad y la eficiencia energética/electromovilidad en los destinos, de conformidad con la Guía técnica sobre la aplicación de principio de «no causar un perjuicio significativo» (DO C 58 de 18.2.2021, p.1) mediante el uso de una lista de exclusiones y el requisito de cumplimiento de la legislación medioambiental pertinente de la UE y nacional.

2 Datos del proyecto

Se muestran a continuación los datos más destacados del Plan de Sostenibilidad:

• Inversión: Cuenta con una subvención de 3.179.338€ (IVA Incluido) para desarrollar las 22 actuaciones de desarrollo turístico sostenible contempladas en el Plan de Acción, que darán respuesta a las necesidades identificadas.
• Plazos: El Proyecto tiene previsto un periodo de ejecución de tres años, contemplado su finalización antes del 31 de diciembre de 2025.
• Objetivos Específicos (OE): Además del objetivo general, el Plan recoge otros objetivos específicos como:
  • OE1: Mejorar las capacidades del destino turístico de Medina del Campo en la generación y captura de valor: aumentando las pernoctaciones, mejorando la calidad e incrementando el gasto de los turistas.
  • OE2: Mejorar las capacidades del destino de Medina del Campo para gestionar los impactos del turismo en la comunidad local, su economía y el medio ambiente que la rodea. Para ello, se trabajará en mejorar los niveles de SOSTENIBILIDAD del destino en sus tres ámbitos.
  • OE3: Introducir un nuevo enfoque de gestión inteligente del destino basado en la obtención, tratamiento y análisis de datos con el objetivo de aumentar las ventajas competitivas tanto del destino como de sus empresas.

3 Eje vertebrador del Plan

¿Por qué el nombre del Plan?

El Plan de Sostenibilidad de Medina del Campo se denomina “La Senda del Mercader”:

• La palabra SENDA hace referencia al camino que enlaza de forma sostenible diferentes elementos. Haría referencia a esa conexión necesaria de los recursos turísticos de Medina y de Medina con su entorno, en la que se enlazan las diferentes propuestas turísticas tal y como lo hacen los ramales de un camino o los cordeles y las veredas en las cañadas.
• Por otro lado, la palabra MERCADER, nos proporciona un enfoque humanizado de la oferta turística y lo relaciona con la actividad comercial que hoy día sigue siendo una fortaleza en Medina del Campo: el comercio y las ferias. Como se describía anteriormente, la historia de Medina y sus recursos están directa o indirectamente relacionados con esta actividad. Es por esto, que se toma como hilo conductor para plantear y estructurar la oferta turística de forma innovadora.

Tomando, por tanto, como referencia, la Senda del Mercader como el eje principal, se plantea la puesta en valor de la actual “Ruta Entre Palacios”. Esta actuación permitirá enlazar los principales productos turísticos de Medina:

• Turismo Cultural e Histórico por los elementos históricos y culturales ubicados en el recorrido;
• Turismo de Comercio y Ferias por su conexión con la Plaza Mayor de la Hispanidad y que se pretende que sea un espacio abierto para la celebración de ferias y eventos;
• Turismo Activo y Naturaleza por su conexión con el área de recreo y el Palacio de las Salinas, mediante el Cordel de Ganados y las diferentes áreas de recreo y senderismo existentes;
• Turismo Gastronómico, ya que permitirá dinamizar y promocionar la oferta de hostelería, restauración y bodegas y vinotecas existentes en el entorno del recorrido;
• Turismo Religioso por su conexión con la Iglesia de San Juan de la Cruz y la Casa de Santa Teresa de Jesús.

Para todo esto se realizará un programa de señalización específica para los recursos y servicios turísticos ubicados en el recorrido.

Este recorrido también contará con la aplicación de mejoras tecnológicas como puntos de información digital o una APP para la visita de la Senda del Mercader.

La Senda del Mercader, así mismo, se plantea como elemento integrador del patrimonio material e inmaterial del municipio y se sustenta sobre el principio de conservación y promoción del Patrimonio Histórico, Cultural y Natural.

La Senda del Mercader se desarrollará sobre tres ejes de acción: actuaciones en el Casco Urbano, actuaciones en el Entorno Natural y actuaciones sobre la Conectividad.

4 Descripción de las actuaciones

Eje 1: Actuaciones en el Casco Urbano

El principal objetivo de este eje es el de recuperar el patrimonio cultural y natural de la localidad, a la vez que se fomenta la movilidad sostenible y la digitalización.

• Actuación 1.1: Senda del Mercader: Creación de la “Senda del Mercader”:
  • Proyecto de señalización turística y accesibilidad de la Senda del Mercader
  • Hito 2023: Proyecto de redacción para la creación de la Senda del Mercader
  • Hito 2024: Ejecución de obras
  • Hito 2025: Instalación de la señalética de la Senda del Mercader
• Actuación 1.2: Musealización de la Plaza Mayor: Interpretación histórica y cultural del entorno mediante la instalación de recursos y señales informativas.
• Actuación 1.3: Recorridos temáticos: Señalización de rutas turísticas temáticas en el casco urbano.
• Actuación 1.4: Digitalización de servicios turísticos: Desarrollo de una APP móvil para la visita turística y la gestión de servicios.

Eje 2: Actuaciones en el Entorno Natural

El objetivo principal es la conservación y puesta en valor del entorno natural de Medina del Campo.

• Actuación 2.1: Adecuación de espacios naturales: Obras de adecuación y mejora en áreas recreativas y de esparcimiento.
• Actuación 2.2: Creación de rutas de senderismo y ciclismo: Señalización y acondicionamiento de rutas naturales.
• Actuación 2.3: Reforestación y conservación de flora autóctona: Programas de reforestación y conservación.

Eje 3: Actuaciones sobre la Conectividad

El objetivo principal es mejorar la accesibilidad y la conectividad de los recursos turísticos de Medina del Campo.

• Actuación 3.1: Mejora de infraestructuras de acceso: Obras de mejora en vías de acceso a los recursos turísticos.
• Actuación 3.2: Transporte turístico sostenible: Implementación de un servicio de transporte turístico sostenible.
• Actuación 3.3: Conectividad digital: Mejora de la conectividad digital en áreas turísticas.

5 Resultados esperados en Medina tras la implantación del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino

• Incremento del número de visitantes y pernoctaciones en Medina del Campo.
• Mejora de la oferta turística y diversificación de productos turísticos.
• Incremento del gasto turístico y generación de empleo en el sector.
• Mejora de la sostenibilidad ambiental y conservación del patrimonio natural y cultural.
• Incremento de la calidad de vida de los residentes mediante la mejora de infraestructuras y servicios.
• Impulso a la digitalización y a la innovación en el sector turístico.

6 Licitaciones publicadas

En esta sección se detallarán las licitaciones publicadas en relación con el Plan de Sostenibilidad Turística “La Senda del Mercader”. Para más información, visite la página web del Ayuntamiento de Medina del Campo.

7 Política antifraude

El Ayuntamiento de Medina del Campo se compromete a cumplir con la normativa vigente en materia de prevención del fraude, la corrupción y los conflictos de intereses en la gestión de los fondos europeos “Next Generation”. Para ello, se han implementado una serie de medidas y controles internos que garantizan la correcta utilización de los recursos.

Para más información, consulte la Política Antifraude del Ayuntamiento de Medina del Campo disponible en su página web.

8 Cuenta de correo del Plan de Sostenibilidad

Para cualquier consulta o información adicional sobre el Plan de Sostenibilidad Turística “La Senda del Mercader”, puede contactar a través del siguiente correo electrónico: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

PLAN TERRITORIAL DE SOSTENIBILIDAD TURISTICA EN DESTINOS 2022-2025

PSTD Medina del Campo, La Senda del Mercader